Hoy en dia cualquier tienda online tiene el catalogo cargado y publicado, pero la mayoria de las veces Google no lo entiende, ya que los filtros fabrican miles de direcciones, las variantes duplican el contenido y las categorias compiten contra los productos, por lo cual llevamos mas de 23 años trabajando el posicionamiento de ecommerce desde la arquitectura de categorias, las fichas de producto, las facetas y los feeds, para que el trafico organico se convierta en ventas y no en visitas que rebotan.
Un sitio institucional tiene treinta paginas y todas importan, mientras que una tienda tiene treinta mil direcciones y la mayoria no deberia existir, y es por eso que el trabajo de SEO en un ecommerce no empieza escribiendo contenido sino decidiendo que paginas tienen que indexarse, cuales no y como se enlazan entre si para que la autoridad llegue a las categorias que venden.
La mayoria de las veces lo que encontramos cuando auditamos una tienda es que el equipo interno esta enfocado en cargar productos y en las campañas, por lo cual nadie mira que los filtros generan cientos de miles de direcciones, que las variantes de color repiten el mismo texto y que los productos discontinuados se borran sin redirigir, y todo eso le va comiendo el presupuesto de rastreo y la autoridad al sitio sin que nadie lo decida.
Es por eso que trabajamos el ecommerce como un problema de arquitectura y de proceso, en donde las decisiones se toman una vez por plantilla y por categoria y despues escalan a todo el catalogo, teniendo en cuenta la plataforma en la que esta la tienda y los paises en los que vende, ya que cada plataforma tiene su techo y conviene saberlo antes de empezar y no a los tres meses.
Nuestro diferencial no esta en una tienda chica con veinte productos sino en los catalogos en donde la cantidad de paginas es el problema, por lo cual trabajamos con retail, consumo masivo, electro y tecnologia, moda, farmacia y marcas que venden en varios paises al mismo tiempo.
No es lo mismo hacer SEO sobre Shopify que sobre VTEX, ya que cada una resuelve bien algunas cosas y limita otras, por lo cual la estrategia se arma de acuerdo a lo que la plataforma permite y no a lo que dice el manual.
Rapida y prolija pero con una estructura de direcciones rigida y duplicacion entre colecciones y productos, por lo cual el trabajo pasa por los canonicals, las colecciones que si deben indexar y el contenido de categoria.
La mas usada en Argentina, con una buena base pero con poco control sobre el marcado y limitaciones en las categorias, en donde hay que decidir bien que se puede resolver desde la plataforma y que desde el contenido.
La mas flexible y la que mas se rompe, ya que los filtros generan direcciones sin control y cada plugin agrega algo distinto, por lo cual el SEO tecnico y la velocidad de carga son lo primero.
Potente en catalogos grandes y multi tienda, en donde la atencion va al renderizado, a como se construyen las categorias y las busquedas internas y a que no se indexen miles de resultados de filtros.
Catalogos complejos con muchas combinaciones de atributos, en donde el trabajo esta en la paginacion, las facetas, las direcciones duplicadas por variantes y la velocidad.
No es tu sitio pero compite por las mismas busquedas y en muchos rubros tu propia publicacion aparece antes que tu tienda, por lo cual definimos que se vende en cada canal y como se complementan en vez de pelearse.
Ninguno de estos seis se arregla escribiendo mas contenido, ya que son decisiones de arquitectura que se toman una vez y despues escalan a todo el catalogo.
Cada combinacion de talle, color y precio genera una direccion nueva y una tienda mediana llega a cientos de miles sin que nadie lo decida, por lo cual Google gasta el rastreo en paginas que no venden.
Es la decision que mas veces vimos mal tomada, ya que un producto agotado no siempre se redirige ni siempre se borra, y cada vez que se hace mal se pierde la autoridad que esa pagina habia ganado.
Cuando alguien busca zapatillas running negras hay dos paginas propias peleando por esa consulta, la categoria filtrada y la ficha, y Google termina sin mostrar ninguna de las dos bien.
El mismo producto en ocho colores son ocho direcciones con el mismo texto, lo cual multiplicado por el catalogo es un volumen enorme de contenido duplicado que hay que resolver con canonicals y no a mano.
Las categorias largas parten el contenido en decenas de paginas y como se enlazan entre si decide si Google llega a los productos del fondo o se queda en la primera.
Cuando el titulo del feed y el de la pagina no coinciden hay dos versiones del mismo producto conviviendo en Google, por lo cual el feed y la ficha se trabajan juntos.
No arrancamos a ejecutar hasta terminar la auditoria inicial, ya que recien con la foto clara del catalogo y de la competencia se puede armar un plan que no haya que deshacer a los tres meses.
Rastreo completo de la tienda para ver que se indexa, que sobra, como estan las facetas, las variantes y la velocidad.
Definimos que categorias y filtros deben existir como paginas, como se enlazan y que pasa con los productos que salen del catalogo.
Titulos, descripciones y contenido de categoria por plantilla, con lo manual reservado para las fichas de mayor facturacion.
Merchant Center alineado con las fichas para que el producto aparezca en Shopping y en los resultados gratuitos sin pelearse con el sitio.
Reporte mensual con trafico y ventas por categoria y por plantilla, y una reunion para decidir que se ataca el mes siguiente.
El SEO de la tienda y el feed de Merchant Center se trabajan juntos, ya que son el mismo producto apareciendo en dos lugares distintos de Google, por lo cual si queres ver como trabajamos el feed podes entrar a la pagina de Google Merchant Center.
Si tu tienda ya tiene trafico pero las ventas organicas no acompañan, o si recien estas cambiando de plataforma y queres hacerlo bien desde el principio, lo mejor es que lo veamos en una primera llamada, en donde te decimos con sinceridad que se puede resolver en semanas y que lleva mas tiempo.